Promotion territoriale

Tout projet de promotion territoriale et touristique nécessite, pour être réussie, une compréhension fine des fondamentaux du territoire concerné et des attentes des cibles identifiées. 

Dans ce cadre, eqiilab vous accompagne pour définir précisément les angles de promotion économique ou touristique d'un territoire afin de maximiser leur impact auprès des cibles concernées.

Cet accompagnement se fait en 3 étapes distinctes :

- 1ère étape, mieux comprendre le capital territorial de départ en identifiant ses caractéristiques spécifiques, notamment immatérielles. Ce point est souvent sous-estimé voir occulté au profit de la valorisation exclusive des infrastructures avec pour conséquence une absence de différenciation perçue. Notre outil exclusif eqiisynth® analyse et synthétise l'ensemble des données disponibles pour un monitoring en temps réel des caractéristiques territoriales.

- 2ème étape, identifier les attentes des parties prenantes et des cibles, et les fédérer autour d'une vision partagée. Cette étape cruciale de concertation permet d'identifier les attentes en termes de retombées des parties prenantes (économiques, associatives, etc.), ainsi que les attentes des publics cibles concernés par la prise de parole. Et ainsi mieux calibrer les messages. Cette phase peut se faire via des interviews, ateliers participatifs, études ou sondages. De cette phase doit se dessiner une vision partagée qui sera l'angle principal de la future communication. 

- 3ème étape, mettre en place les campagnes de communication et de promotion. Une fois l'angle principal défini, il s'agit de le décliner en fonction des publics cibles et de leurs attentes (messages-clés). Il s'agit de mettre en place un dispositif de communication ad-hoc en fonction des objectifs posés, cohérent dans le temps.

 

Les fondements d’une bonne communication territoriale Promotion territoriale

Campagne de promotion du tourisme, identité visuelle d’une ville ou d’une collectivité, communication politique auprès des habitants sur un projet de développement urbain majeur…

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